原標題：醫(yī)美的坑怎么這么多？315揭秘醫(yī)美全套路：以6元點痣作餌引誘女性...

我臉上的這個色斑，做激光治療可以去掉嗎？

我的法令紋有點深，做熱瑪吉能變淺一些嗎？

我臉上的那顆黑痣，是做手術切除還是做別的治療能去掉而且不留疤？

我鼻子不夠挺，想做隆鼻重新調(diào)整變得更美？

容貌焦慮讓越來越多的人對醫(yī)美的需求越來越大。

為了美，忍一下醫(yī)生的安慰在耳邊響起。可即便是敷了麻藥，當水光針的針頭刺進太陽穴附近薄薄的皮膚時，消費者小吳還是痛得捏緊了手中的壓力球。

20分鐘后，以玻尿酸為主要成分的1000元水光針注射完成。1000元，也是此后小吳每個月持續(xù)投入在醫(yī)美上的預算。

據(jù)統(tǒng)計，像小吳這類求美人士用戶規(guī)模達2000萬人，其中，女性是占87.44%的絕對主力。醫(yī)美這個曾經(jīng)冷門的醫(yī)療板塊，在資本、技術、明星效益和容貌焦慮的刺激下迅猛增長。連電商平臺也開放著熱瑪吉、光子嫩膚等非手術類皮膚項目，甚至包括抽脂、開眼角、墊鼻子、面部填充等手術類整容項目?？上攵?，整形美容在大眾面前普及度有多高？

但隨著醫(yī)美的全面商業(yè)化和機構(gòu)之間競爭的加劇，醫(yī)美行業(yè)的水越來越深，很多消費者反映：為了美陷入過不少套路！

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營銷套路：以6元點痣作餌 女人的錢真是好掙

大學期間，賈青曾在一家知名民營醫(yī)美機構(gòu)做兼職，每天的工作是按照機構(gòu)提供的用戶名單打電話。我每天要打400個電話，打了20多天，真的平均一分鐘一個。

點痣是引流最多的。我會直接告訴對方6塊錢點一顆痣，等活動開始后到店體驗，提供免費宣講和小吃。目的就是先把人吸引過來。

看似老套的撒網(wǎng)式電話推銷卻有著驚人的成功率。我打過電話后才發(fā)現(xiàn)，女人的錢是真好掙，不過也可能是因為名單本身就很精準。賈青稱，每天都有三四十個會說‘好，我有興趣，到時候來看一看’，接近7.5%的拉新率。

類似這種營銷很多，在醫(yī)美項目的包裝中，換一個好聽點的名字也能吸引諸多求美者，比如取肋軟骨隆鼻聽起來很嚇人，那就換個名字，叫‘再生鼻’，另一家可能又會叫‘波波氣墊鼻’；同樣是雙眼皮整形手術，會被冠上‘玫瑰綻顏、亮眼回眸術’等噱頭。利用這些噱頭可以吸引大波粉絲慕名而來。這不得不感慨：女人的錢真是好掙！

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行業(yè)內(nèi)卷：萬元雙眼皮手術費，4000元給了渠道商

數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，全國在業(yè)醫(yī)美相關服務機構(gòu)超過19萬家，2023年新增的醫(yī)美服務企業(yè)數(shù)量約為2023年-2023年新增的總和。

和二十年前相比，現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)最大的變化就是競爭太激烈了。成都一家知名私立醫(yī)美醫(yī)院的負責人表示，民營機構(gòu)普遍活得太困難了，太內(nèi)卷了。

一家在醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺的工作人員透露，醫(yī)美機構(gòu)砸在廣告營銷上的投入非常大。比如你在一家民營醫(yī)美機構(gòu)割雙眼皮花了1萬元。對于民營醫(yī)院而言，這1萬元的收入中用于覆蓋成本的也就兩三千元，剩下的有三四千元要用于支付第三方平臺或是其他渠道商的營銷費。

民營企業(yè)做推廣費用十分高昂，第三方平臺要抽走一大部分錢，獲客成本非常高，這也間接導致醫(yī)美項目的消費費用高！

簡單來說，現(xiàn)如今中國醫(yī)美行業(yè)，賣藥的和賣廣告的更賺錢。拋開黑診所不談，即使在正規(guī)的民營醫(yī)院里，也長期存在醫(yī)生說了算還是銷售人員說了算的矛盾現(xiàn)象。

相信大部分愛美者應該經(jīng)歷過：去醫(yī)美機構(gòu)填完資料后，會有咨詢師來詢問交流。在和醫(yī)生面診時，咨詢師也全程在旁，之后咨詢師會進一步介紹相關項目、價格、可延伸選擇的項目并給出咨詢師的個人建議，并美其名曰：專業(yè)服務！

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美的貸價：與金融機構(gòu)合作，背負美麗債務

據(jù)中國消費者協(xié)會官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)，2023年到2023年，全國消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長到7233件，5年間投訴量增長近14倍。

金融貸款服務是當前醫(yī)美機構(gòu)中值得被關注的環(huán)節(jié)。當前，一些正規(guī)醫(yī)美機構(gòu)與金融平臺簽約合作，向有需要的求美者提供匹配其信譽額度的貸款?；▎h、借唄都可以用；如果貸款數(shù)額不高，銷售還可以幫忙計算求美者在各平臺上的累計透支額度是否滿足項目需要。為了一個美容手術背負債務是沒必要的，要樹立正確的消費觀念！

北京八大處整形外科醫(yī)院一位老教授曾講過：美容產(chǎn)業(yè)可以在有限的程度內(nèi)發(fā)展，但不能形成一種人人都過度愛美的潮流。我們崇尚愛美，但并不崇尚過度愛美。在愛美面前，一定要理性消費！

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容貌焦慮：美上癮后，總覺得再調(diào)調(diào)可以更好

美容整形是整形外科的一個分支，在公立三甲醫(yī)院，整形外科原本主要的工作內(nèi)容是關于救治先天性畸形和后天燒燙傷患者。隨著社會環(huán)境的變化，美容整形的需求愈發(fā)旺盛。需求刺激供給，私立醫(yī)美機構(gòu)開始遍地開花。

跳脫了救治層面的需求，求美者訴諸醫(yī)美更多地是為了追求更好，甚至完美?？陀^來講，整形手術很少就做一次的，今天做個鼻子，明天做個眼睛，做整形容易上癮，總覺得再調(diào)調(diào)可以更完美。一位美容醫(yī)院院長表示更多時候，他面對的是聽不住勸的人。

面部輪廓改造手術對人的容貌改變是非常大的，即使是眼整形或鼻整形，也會明顯改變原有面貌。

很多網(wǎng)友感慨：以前的人是美得各有特色，現(xiàn)在都是千篇一律。美容整形就是一大原因。

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高價誘惑：甘愿付3000元點名費 要做就做最好的

但凡推開醫(yī)美這道大門的女性，大多不以省錢為第一訴求。與性價比相比，品質(zhì)更是她們考慮的重點。

市場上醫(yī)美機構(gòu)一般會先通過低價拉新，之后再促成消費者升單。隆鼻的價格從六千到四萬都有，但大多數(shù)顧客最后還是傾向于選更貴的，做就要做好的。

高價不在于用到的材料，主要是醫(yī)生的技術收費，在民營醫(yī)院里，專業(yè)程度不同的醫(yī)生對應不同的價格。同樣的隆鼻手術，技術院長主刀要比普通醫(yī)生貴一倍。

在同一家機構(gòu)做項目，如果是院長親自操刀，需要額外支付3000元點名費，因為院長做的效果是最好的來自一位愛美者的講述。

醫(yī)療安全關鍵是醫(yī)生，包括手術醫(yī)師和麻醉醫(yī)生。隨著醫(yī)美的全面商業(yè)化和機構(gòu)之間競爭的加劇，真正高水平的整形美容外科專家比較少，這類醫(yī)生的薪酬普遍比較高，機構(gòu)為了生存和獲利，會充分利用求美者對醫(yī)療資源信息的不對稱誤導消費者。比如將低級醫(yī)師包裝成行業(yè)大咖，變相高收費。

深圳劉博士醫(yī)療美容門診部技術院長劉學軍建議：就拿抽脂而言，這是屬于二級手術，需要具備二級以上手術資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)才能開展，建議大家在選擇時詳細了解醫(yī)院資質(zhì)，完整了解你的主刀醫(yī)生的教育背景和從業(yè)經(jīng)歷，了解你的麻醉醫(yī)生是否是主治醫(yī)師以上的級別，有沒有大型醫(yī)院工作經(jīng)歷。不要相信醫(yī)師有上萬臺抽脂手術的說法，醫(yī)師每天做一臺手術，十年3650臺，那他至少得有35年的抽脂手術經(jīng)歷。

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行業(yè)自律：依法合規(guī)，提升醫(yī)療技術與服務

醫(yī)美手術項目分為四級，不同級別的手術都有相應的醫(yī)生資質(zhì)和醫(yī)院資質(zhì)要求。其中，磨骨、截骨類的面部輪廓改造手術屬于四級手術，四級手術對資質(zhì)的要求把很多民營醫(yī)院擋在了門外。

權(quán)限的規(guī)范及標準的建立并非一日之功。2010年11月，超女王貝在武漢一家醫(yī)美機構(gòu)實施頜面骨整形手術后意外身亡。隨后，原衛(wèi)生部在北京召開中國醫(yī)療整形美容行業(yè)監(jiān)管工作座談會，這也是國家相關部門第一次針對醫(yī)療整形美容行業(yè)發(fā)展問題召開行業(yè)會議。

另外，在2023年11月，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，將重點打擊制造容貌焦慮、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦等現(xiàn)象。

其實整個醫(yī)療美容行業(yè)和其他行業(yè)一樣，都經(jīng)歷過開始的萌芽，后面的野蠻生長，期間也經(jīng)歷了一些對整個行業(yè)造成了非常大負面影響的事件。那么醫(yī)美今后的路又該如何呢？

其實近年來，國家管控力度越來越嚴，醫(yī)美從業(yè)者越來越認識到行業(yè)自律的重要性。在依法合規(guī)的前提下，重視醫(yī)療技術和服務的提升，為求美者帶來更加安全、更有品質(zhì)的醫(yī)美服務才是醫(yī)美之路能長時間走下去的正確導向！

在這里，四川醫(yī)飾伊美業(yè) 中國美介人才網(wǎng) 西南紋繡網(wǎng)（西南美業(yè)培訓考證） 西部美業(yè)新青年職業(yè)技能大賽組委會 中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會紋飾專委會四川省主任單位號召：所有美業(yè)從業(yè)者要遵紀守法，恪守美業(yè)職業(yè)道德，保持初心，為美業(yè)的健康發(fā)展助力！

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一個不欣賞自己的人，是難以獲得快樂的

對求美者而言，求美沒有錯，只是在選擇時，既要擦亮眼睛，更要調(diào)整心態(tài)，緩解容貌焦慮最好的辦法，就是從了解自己開始，身體發(fā)膚受之于父母，愛自己先從愛上健康的生活方式、自信從容的笑容開始。如果你認為醫(yī)美過后，生活會發(fā)生翻天覆地的變化，那與其整臉不如先整自己的心。

一個不欣賞自己的人，是難以獲得快樂的。

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